بقلم/ محمد حمزة
عندما تبحث عن "مؤلفي المحتوى" على LinkedIn ، فمن المؤكد أنك ستصادف مجموعة متنوعة بشكل لا يصدق من المحترفين.
على سبيل المثال ، سترى أن بعض كتّاب المحتوى ينشئون نسخًا لوسائل التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة ، بينما يكتب آخرون مواد صحفية لعلامات التأمين التجارية.
ستجد أيضًا أن بعض كتّاب المحتوى يكتبون محتوى تحريريًا طويلاً للمجلات البراقة ، بينما يكتب النوع الأكثر ريادة الأعمال نصوصًا للمحتوى ذي العلامات التجارية الخاصة بهم ، مثل البودكاست أو الفيديو.
إذن ، ما الذي يحدث هنا .. هل بعضهم يكذب؟
في الواقع ، كلهم يقولون الحقيقة. يمكن أن تتخذ كتابة المحتوى أشكالًا مختلفة ، ولكن في جوهرها ، يتعلق الأمر بإنشاء محتوى للتنسيقات الرقمية - و (على الأقل في حالتنا) لأغراض التسويق.
هنا ، سوف نستكشف ماهية كتابة المحتوى ( تلميح ، تلميح ... أقوم بذلك حاليًا ) ، بالإضافة إلى نصائح لنقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي. بالإضافة إلى ذلك ، سوف نستكشف أمثلة على كتابة محتوى رائعة وعالية الجودة.
لكن ، للبدء - ما هو المحتوى المكتوب ، على أي حال؟
→ تنزيل الآن: 6 قوالب منشورات مدونة مجانية
ما هي كتابة المحتوى؟
كتابة المحتوى هي عملية كتابة وتحرير ونشر المحتوى بتنسيق رقمي.
يمكن أن يتضمن هذا المحتوى منشورات مدونة أو نصوص فيديو أو بودكاست أو كتب إلكترونية أو أوراق بيضاء أو بيانات صحفية أو أوصاف فئة المنتج أو الصفحة المقصودة أو نسخ الوسائط الاجتماعية ... والمزيد.
ببساطة ، كتاب المحتوى هم رواة قصص علامتهم التجارية. ينقلون رسائل هادفة ومفيدة وثاقبة لإلهام الجمهور وتحريكه لاتخاذ إجراء - هذا الإجراء هو البيع النهائي.
في الوقت الحاضر ، يعد إنشاء المحتوى مكونًا مهمًا في معظم استراتيجيات التسويق للشركات - في الواقع ، اعتبارًا من عام 2020 ، يستثمر 70 ٪ من المسوقين الآن بنشاط في تسويق المحتوى .
هذا يعني أن دور كاتب المحتوى أصبح مطلوبًا أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك ، يختلف الدور اعتمادًا على كل من احتياجات الصناعة والأعمال.
على سبيل المثال ، قد تستثمر بعض الشركات بكثافة في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما تفضل الشركات الأخرى إنشاء محتوى بتنسيق منشورات المدونات أو الكتب الإلكترونية.
بغض النظر عن التنسيق ، يعد كاتب المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء محتوى عالي الجودة يمثل صوت العلامة التجارية ويقويها ، مع جذب الجمهور المناسب وإشراكه وإسعاده.
عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، فإن كتابة المحتوى لديها القدرة على تحويل القراء إلى عملاء محتملين ، وآفاق إلى عملاء يدفعون. لذلك ، من المهم بلا شك أن تكون قادرًا على إنشاء محتوى مفيد وجذاب للنتيجة النهائية لنشاطك التجاري.
لكن قول هذا أسهل من فعله. للمساعدة في نقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي ، دعنا نتعمق في بعض النصائح المفضلة لكتابة المحتوى (هذه النصائح ساعدتني شخصيًا أيضًا).
12 نصيحة حول كتابة المحتوى
1. اكتب محتوى فريدًا وأصليًا ، وتجاوز ما تجده على الإنترنت.
عندما أبدأ منشورًا جديدًا في المدونة ، مثل هذا المنشور ، أبدأ بالكثير من البحث عبر الإنترنت - لكن هذا ليس حيث ينتهي.
بعد البحث في الموضوعات ذات الصلة على Google ، بما في ذلك "نصائح حول كتابة المحتوى" ، أبدأ في إنشاء مخطط تفصيلي باستخدام بعض المعلومات التي أجدها عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، لن يتم ترتيب مقالتك أبدًا إذا قمت فقط بنسخ ولصق نفس المعلومات الموجودة بالفعل على الإنترنت - وحتى إذا حدث ذلك ، فعندما يدرك القراء (وسوف يفعلون) ، سيفقدون الثقة في علامتك التجارية. سلطة داخل الصناعة.
بمجرد أن أنهي مخططي التقريبي (الذي سيتضمن حوالي 60٪ من المعلومات التي وجدتها من خلال البحث عبر الإنترنت) ، أقوم بملء الـ 40٪ المتبقية برؤى فريدة وأصلية. إذا كنت أعرف شيئًا عن موضوع ما شخصيًا (كما هو الحال مع "كتابة المحتوى" ، حيث إنني كاتب محتوى بنفسي) ، فسأقوم بملء المخطط التفصيلي بالحكايات الأصلية أو النصائح أو الأمثلة الشخصية.
ومع ذلك ، إذا كنت لا أعرف الكثير عن الموضوع المطروح ، فهذا لا يعني أنني ببساطة أستخدم ما هو موجود بالفعل على الإنترنت. بدلاً من ذلك ، سأتواصل مع HubSpotters الداخليين الذين هم خبراء في الموضوع أو يستخدمون موارد داخلية أصلية أخرى للشركة ، أو سأجري تواصلًا خارجيًا عبر شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بي للعثور على مصدر حسن السمعة على استعداد لتقديم نصائح أو اقتباسات أو أصلي أمثلة لتعزيز قطعي.
بالإضافة إلى ذلك ، سأبحث عن المحتوى المتعلق بالموضوع عبر مجموعة واسعة من المصادر - بما في ذلك YouTube و LinkedIn و Reddit و Quora بالإضافة إلى البودكاست - للتأكد من أنه عندما يصادف القراء المحتوى الخاص بي ، يكون شاملاً وفريدًا.
إذا كان بإمكانهم العثور على نفس المعلومات في مكان آخر على Google ، فلماذا يبقون على صفحتك؟ بصفتك كاتب محتوى جيد ، فإن مهمتك هي أن تأخذ المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي دائمًا.
2. اكتب وسيلة جذب جيدة لجذب انتباه القارئ.
في بعض الأحيان ، يكون من السهل كتابة تعليق جيد - خاصة إذا كان الموضوع مثيرًا للفضول أو مثيرًا بالنسبة لك ، ككاتب.
ولكن ماذا عن الموضوعات الدنيوية المملة ، مثل (بدون متابعة)؟
في بعض الحالات ، تتطلب كتابة خطاف جيد التراجع والنظر إلى الصورة الأكبر. على سبيل المثال ، في حين أن rel = nofollow ليس الموضوع الأكثر روعة (في رأيي) ، فإن الشيء المثير للاهتمام بالنسبة لي هو تحسين محركات البحث ، وكيف يمكن أن يؤثر تحسين محركات البحث بشكل مباشر على قدرة الشركة على الوصول إلى جماهير جديدة - بالإضافة إلى ذلك ، كيف احتاجت Google إلى التغيير اللوائح في السنوات الأخيرة بسبب زيادة في المواقع غير الشرعية.
مما يعني ، عندما بدأت في كتابة 3 أسباب تزعج مُحسّنات محرّكات البحث بشأن إعلان Rel = nofollow من Google ، استخدمت هذه الزاوية لإلهام خطافتي ، ورسمت صورة: نفسي كمحرر Wikipedia ، أكتب عن الحمر الوحشية ، وأحصل على 500 دولار للربط إلى موقع إخباري مزيف.
( أنت مهتم الآن ، أليس كذلك؟ )
تساعد خلفية الكتابة الإبداعية الخاصة بي في هذه الحالة ، وأنا على استعداد للمراهنة على أن شغفك بالكتابة سيساعدك في إنشاء خطافات مثيرة أيضًا.
في كثير من الأحيان ، تكون المقدمة والخطاف أفضل فرصة لك لاستخدام مهاراتك الكتابية لإلهام القراء وتحريكهم ومفاجئتهم وإسعادهم منذ البداية. استفد من هذه المساحة بالتفكير: ما الذي سيجعلني وأصدقائي يرغبون في مواصلة القراءة؟
3. تحسين السيو للمحتوى الخاص بك لمحركات البحث.
يمكن أن تكون كتاباتك مذهلة تمامًا ، ولكن إذا لم تكن مُحسّنة لتحسين محركات البحث ، فلن يقرأها أحد على الإطلاق.
بصفتك كاتب محتوى ، من المهم أن تتعرف على مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتعلق الأمر بالكتابة .
يمكن أن يساعدك كونك كاتبًا خبيرًا في تحسين محركات البحث على ضمان ترتيب المحتوى الخاص بك على أي نظام أساسي تنشره ، بما في ذلك YouTube أو Google أو حتى المواقع الاجتماعية مثل Instagram.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للتأكد من أنك تكتب عن الموضوعات الأكثر شيوعًا المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك ، وتغطي الموضوعات الفرعية المناسبة عندما تكتب عن موضوع معين.
على سبيل المثال ، "نصائح كتابة المحتوى" هي عبارة كلمات مفتاحية وجدتها عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول موضوع "كتابة المحتوى" ككل - فهي ليست بالضرورة موضوعًا فرعيًا كنت سأفكر في تغطيته في منشور المدونة هذا لو لم أفعل أجرى البحث للتعرف على قراء HubSpot يبحثون عن تلك المعلومات.
في النهاية ، سيساعدك تعلم تكتيكات تحسين محركات البحث الرئيسية على أن تصبح كاتبًا أكثر انسجامًا مع تحديات القراء ، ويضمن لك إنشاء محتوى يجيب بشكل أكثر دقة على تلك التحديات.
4. ضع في اعتبارك كيف يمكنك جذب جمهور عبر مجموعة متنوعة من المنصات.
في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية لضمان ترتيب المحتوى الخاص بك على محركات البحث مثل Google ، إلا أنها ليست الفرصة الوحيدة للتوزيع.
للوصول إلى جمهور أوسع ، من المفيد أن تتعلم كيفية كتابة محتوى يعمل بشكل جيد على منصات مختلفة مثل Instagram أو LinkedIn أو البريد الإلكتروني.
بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون كاتب محتوى وظيفته الوحيدة هي كتابة محتوى الرسائل الإخبارية أو نسخ الوسائط الاجتماعية ، اعتمادًا على احتياجات عملك.
لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الجماهير وإلهامهم بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يفضلونه ، من الضروري أن تستهلك المحتوى باستمرار عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي لاختيار نصائح الكتابة الخاصة بهذه المصادر.
5. دمج مكونات الوسائط المتعددة لتقسيم النص.
كلما كان ذلك ممكنًا ، حاول دمج مقاطع فيديو أو صور أو رسوم بيانية أو محتوى وسائط متعددة آخر لتقسيم النص وتسهيل استهلاك القراء - خاصةً إذا كان المحتوى طويل الشكل ، مثل الصفحات الأساسية أو الأوراق البيضاء.
ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، منشور المدونة الذي كتبته: " كيفية تطوير استراتيجية المحتوى: دليل من البداية إلى النهاية ".
منشور المدونة هذا طويل ، ويحتوي على أكثر من 3000 كلمة. لتفكيكها ، قمت بتضمين مقاطع فيديو وعناصر وسائط متعددة أخرى (مثل الاقتباسات المحظورة) ، للحفاظ على مشاركة القارئ طوال الوقت.
هذه أيضًا فرصة جيدة لزيادة حركة المرور إلى المواد التسويقية المتنوعة لشركتك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك بودكاست شركة جديد ، فحاول تضمين الحلقات في منشورات المدونة ذات الصلة لجذب المستمعين إلى البودكاست مع توفير قيمة إضافية لقرائك - فوز ، فوز.
6. ضع في الاعتبار العبارات المناسبة وذات الصلة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
بصفتك كاتب محتوى ، فإن وظيفتك ليست فقط إنشاء محتوى جيد (هذا ما يهدف إليه الروائيون). إنه أيضًا لتحويل هؤلاء القراء أو المستمعين أو المشاهدين في النهاية إلى عملاء محتملين.
على هذا النحو ، من الأهمية بمكان أن تتعلم كيفية تضمين عبارات CTA ذات الصلة بشكل مناسب في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ، لا سيما إذا كانت تلك العبارات CTA يمكن أن تساعد القراء على معرفة المزيد حول الموضوع المطروح.
ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، عبارات الحث على اتخاذ إجراء ذات الصلة المضمنة في النص الأساسي لفيديو YouTube الخاص بـ HubSpot ، " How to Understanding Facebook Video Insights (Guide) ":
توجه عبارات الحث على اتخاذ إجراء في النص هذه مشاهدي YouTube لاستكشاف عروض HubSpot الأخرى ، بما في ذلك دورات الوسائط الاجتماعية HubSpot Academy. عبارات الحث على اتخاذ إجراء ليست متنافرة أو غير مؤذية - بدلاً من ذلك ، قام كاتب المحتوى بعمل جيد لضمان أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء كانت ذات صلة وقيمة حقًا للمشاهد.
عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، من المهم أن تتأكد من أنك توجه جمهورك باستمرار إلى عروض الأعمال المختلفة لتحويل هؤلاء المشاهدين إلى عملاء محتملين وفي النهاية إلى مستهلكين.
7. تحرير وتحرير وتحرير.
عندما أنهي المسودة الأولى لمنشور مدونة ، آخذ إجازة لبضع ساعات ثم أعود إليها في نهاية اليوم. من منظور جديد ، يمكنني تعديل الأخطاء النحوية الصغيرة أو إصلاح المشكلات الهيكلية.
الكتابة الجيدة للمحتوى مستحيلة بدون تحرير جيد للمحتوى.
نحن جميعًا بشر وسنستمر في ارتكاب الأخطاء في كتاباتنا: هذا جيد ، طالما أنك تتذكر العودة وتعديل هذه الأخطاء لاحقًا.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي الأخطاء النحوية الصغيرة في النهاية إلى كسر ثقة القراء بعلامتك التجارية ككل أو كسرها. إذا لاحظوا أنك نسيت فترات أو كلمات بها أخطاء إملائية ، فقد يقررون أن المحتوى الخاص بك ليس موثوقًا ونظيفًا مثل المحتوى الآخر على الويب ، ويبحثون عن المعلومات المستقبلية في مكان آخر.
8. قيمة Jam-pack في كل جملة.
عندما عملت مع محرر قبل بضع سنوات ، قالت لي باستمرار: "إذا لم تخبر جملتك القارئ بأي شيء جديد ، فاحذفها".
كانت هذه حبة يصعب ابتلاعها. هذا يعني أنه يجب حذف بعض من أجمل الجمل المتحركة. لكنها نقطة عادلة: في إنشاء المحتوى ، تحتاج إلى الانتقال بسرعة إلى النقطة التالية ، أو ستفقد القارئ تمامًا.
معظم قرائك مشغولون ولديهم الكثير من مصادر التشتيت ، بما في ذلك المنشورات الاجتماعية للشركات الأخرى أو مقالات المدونات أو مقاطع فيديو YouTube. اجعل الأمر سهلاً عليهم من خلال توضيح وجهة نظرك - ثم المضي قدمًا.
9. العب بزوايا مثيرة للاهتمام.
يختبر كتّاب المحتوى الجيدون باستمرار زوايا جديدة ومدهشة للحفاظ على تفاعل القراء والعودة للمزيد.
ضع في اعتبارك ، على سبيل المثال ، عدد المرات التي تم فيها كتابة "منتج المستهلك". أنا على استعداد للمراهنة إذا كنت قد بحثت في الموضوع من قبل ، فقد رأيت بالفعل مجموعة متنوعة من الزوايا حيث يحاول كتّاب محتوى مختلفون جعل موضوعًا قديمًا يبدو جديدًا مرة أخرى.
لكن ... هل رأيت من قبل منتجًا استهلاكيًا مقارنةً بالمياه ؟
تقوم مقالات مثل " كن مثل الماء - مبدأ إرشادي للمنتج الاستهلاكي " بعمل ممتاز في إيجاد زوايا جديدة لجذب القراء إليها ، حتى لو كان هؤلاء القراء قد شاهدوا الكثير من المحتوى المتعلق بالمنتجات الاستهلاكية من قبل.
كلما كانت زواياك فريدة ومدهشة ، زادت احتمالية جذب جماهير جديدة.
10. ضمّن اقتباسات أصلية من قادة الفكر أو الزملاء لرسم حجة شاملة.
بغض النظر عن مدى جودة كتاباتي ، لا يزال قرائي لا يريدون بالضرورة سماع نصيحتي بشأن حماية صحتك العقلية أثناء العمل من المنزل .
وهذا هو السبب في أنني لم أحاول معالجة الموضوع بنفسي - بدلاً من ذلك ، وجدت طبيبًا نفسيًا لتقديم نصائح مفيدة ومدروسة جيدًا لأخذ مقالتي إلى المستوى التالي.
حتى إذا كنت خبيرًا في موضوع ما ، ففكر في كيفية تقديم آراء بديلة لإنشاء حجة أكثر شمولاً. إذا كنت تكتب منشور مدونة مثل ، "فيديو مقابل البودكاست: أيهما أفضل لعملك؟" ، تحقق مما إذا كان يمكنك الحصول على اقتباسات من كل من منتجي البودكاست ومنتجو الفيديو (أو زملائك الداخليون الذين يشعرون بالحماسة تجاه هذا الموضوع) .
ستثير اقتباسات الخبراء أو الرؤى الأصلية إعجاب القراء وتوضح لهم أن ما يجده على موقع الويب الخاص بك لن يجده في أي مكان آخر على الويب. وهذا أمر قوي.
11. أخبر القارئ عن سبب أهمية ما تكتبه عنهم وحياتهم اليومية.
لنفترض أنك تنشئ كتابًا إلكترونيًا: "دليل شامل لبرنامج Excel".
ليس بالضبط ما أثار حماستك عندما تخصصت في اللغة الإنجليزية ، أليس كذلك؟
تخيل كيف يشعر قرائك: بالتأكيد ، قد يقومون بتنزيل كتابك الإلكتروني إذا كانوا بحاجة إلى المعلومات للتفوق (ها ، ها) في وظائفهم ، لكنهم لن يكونوا بالضرورة متحمسين حيال ذلك.
ضع في اعتبارك ، مع ذلك ، مدى أهمية برنامج Excel لوظائف معينة. يمكن أن يساعد Excel الإدارة المالية للشركة في تحليل الأداء السنوي لتحديد مقدار الميزانية التي سيتلقاها فريق التسويق في العام المقبل.
تساهم هذه الميزانية في النمو الهام وقدرة الشركة على الوصول إلى عملاء جدد وتحويلهم. بدونها ، لن يتمكن فريق التسويق من زيادة الوعي بالعلامة التجارية بفعالية كما يحلو لهم - وستعاني الشركة نتيجة لذلك.
عندما تدرك أن برنامج Excel يمكن ربطه بالفعل بالأمان الوظيفي للشخص ، فإنه يصبح فجأة أكثر روعة ، أليس كذلك؟
لا تتعلق كتابة المحتوى فقط بإنشاء جمل جميلة. يتعلق الأمر أيضًا بإخبار القارئ عن سبب أهمية الموضوع بالنسبة له ، وكيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يساعدهم على أن يصبحوا أفضل في مجالات معينة من حياتهم - سواء كان ذلك في العمل أو الأسرة أو الصحة أو السفر. الآن هذا هادف.
12. أسس مشورتك بالأمثلة.
نظرًا لأنني قمت بتغطية نصائح كتابة المحتوى هذه ، فقد حاولت تضمين بعض الأمثلة ذات الصلة (على سبيل المثال ، منشور المدونة الخاص بي = nofollow).
يمكن أن تساعد الأمثلة في تأسيس نصيحتك وتوجيه رسالة إلى المنزل - ويمكنها أيضًا المساعدة في توضيح كيف يمكن للقراء تطبيق نصيحتك في حياتهم.
خاصة عندما تكتب عن موضوعات أرفع وأقل واقعية ، من المهم أن تُظهر لقرائك ما تقصده ، بدلاً من إخبارهم فقط.
ولكن ما هي أفضل طريقة لإثبات أهمية الأمثلة من ... عرض بعض الأمثلة لك؟ (عظيم سيجي ، هاه؟)
دعنا نتعمق في بعض الأمثلة على كتابة المحتوى القوية ، بعد ذلك.
أمثلة على كتابة المحتوى
إلى جانب الأمثلة التي أدرجتها أعلاه ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الرائعة لكتابة المحتوى.
1. منشور مدونة Harris and Harris Wealth Management ، " ما يبقيني هادئًا للعملاء في الوقت الذي تتجه فيه الأسواق ":
لماذا يعمل
إذا أتيحت لك الفرصة لقراءة المقال بأكمله ، فافعل - فالقطعة بأكملها غنية بالمعلومات وجذابة. لكن ما تفعله هذه المقدمة جيدًا بشكل خاص هو جذب القارئ بفتحة مدهشة ومثيرة للاهتمام.
"لا يمكنك رؤيته أبدًا حتى يحدث ... كنا مستحقين ... لم أتوقع ذلك ..." كلها عبارات تعمل على خلق التشويق وتشجيع المشاهد على مواصلة القراءة. تستخدم زانيليا هاريس ، مؤلفة المنشور ، العاطفة للتفاعل مع قرائها وجعل "تراجع السوق" كموضوع شخصي - وعالمي. مثال رائع على استخدام خطاف قوي لجذب القراء ومفاجأتهم وإسعادهم.
2. بودكاست راشيل هوليس ، " لا دافع؟ إليك كيف تصنع بنفسك! "
لماذا يعمل
نص البودكاست مثير وذو صلة وقوي. وجدت نفسي أومئ برأسي بينما كنت أستمع: شيء يأمل معظم كتّاب المحتوى أن يحدث كرد فعل على محتواهم.
على وجه الخصوص ، ألق نظرة على وصف البودكاست (إذا لم يكن لديك الوقت للاستماع إلى الحلقة بأكملها): "هذا الأسبوع ... تقدم راشيل أفضل أسرارها لخلق عاصفة من التحفيز في موسم واحد حيث يصعب العثور على شرارة ".
اللغة مقنعة وفريدة من نوعها - ومن لا يريد عاصفة نارية من التحفيز؟ هذا مثال ممتاز لكتابة المحتوى الذي يشجع القارئ على إكمال مهمة: في هذه الحالة ، تنزيل الحلقة.
3. نشر نموذج خطة عمل Trello عبر LinkedIn.
لماذا يعمل
ببساطة ، في بعض الأحيان ، التوقيت هو كل شيء.
نشر كتّاب محتوى Trello الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب - في هذه الحالة ، بداية عام 2021. من المحتمل أن ينجذب رواد الأعمال إلى الخطاف ، "هل تفكر في تحويل مشروعك العاطفي إلى عمل حقيقي في عام 2021؟"
بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم النسخة مجموعة متنوعة من الأمثلة لجذب أكبر عدد ممكن من المشاهدين. على سبيل المثال ، تشير النسخة إلى أن النموذج يمكن أن يساعدك في تنظيم أوصاف المنتج أو الشؤون المالية أو تحليلات الصناعة.
كلما كان ذلك ممكنًا ، من المفيد التأكد من أن نسختك يمكن أن تجتذب جماهير ذات تحديات أو احتياجات مختلفة - وهو ما تفعله هذه المشاركة بشكل جيد.
4. فيديو YouTube لبريان دين ، " كيف تبدأ (وتنمو) قناة YouTube في 2020 ":
لماذا يعمل
عندما يبدأ الفيديو ، فإن إحدى الجمل الأولى التي قالها بريان هي هذه: "هذه هي بالضبط نفس الخطوات التي استخدمتها لنقل قناتي من صفر مشترك إلى أكثر من 5.000.000 مشاهدة".
إنها كتابة نصية قوية ، وتقطع شوطًا طويلاً نحو إقناع المشاهدين بمواصلة المشاهدة. لماذا ا؟ لأنه يخبرك أن المحتوى التالي ساعد شخصًا ما على النجاح ، ويخلق مستوى من الأصالة يمكن أن يكون مفقودًا إذا قال بريان ببساطة ، "لقد سمعت من الآخرين أن هذه النصائح تعمل".
5. النشرة الإخبارية للبنك "ادخار ما يهم في عام 2021" من Ally Bank :
لماذا يعمل
انجذبت على الفور إلى الشعار التافه الموجود أعلى هذا البريد الإلكتروني عندما فتحته في صندوق الوارد الخاص بي ، والذي يقول: "على علامتك. احصل على أهداف." تحتوي بقية هذه الرسائل الإخبارية على مجموعة كبيرة أيضًا - فكل جملة مليئة بالمعلومات القيمة ، والأفضل من ذلك كله ، أن المحتوى موجه إليّ ، أنا القارئ.
ومن الذي لا يريد أن يجعل عام 2021 "العام الذي تدخر فيه ما يهم"؟
تعليقات
إرسال تعليق